promowania firmy i jej produktów.<br>Punktem wyjścia do tworzenia planu marketingowego jest pozyskanie informacji na temat rynku i warunków działania na nim. Dopływ informacji jest niezbędny do zidentyfikowania problemów, jakie napotyka przedsiębiorstwo działające na danym rynku, w tym przypadku na rynku Unii Europejskiej.<br>Stworzenie systemu dopływu, przetwarzania i wykorzystywania informacji rynkowych jest niezbędne do prowadzenia działań marketingowych na tak wymagającym rynku zbytu, jakim jest rynek Unii Europejskiej. Najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie systemu informacji marketingowych, wykorzystującego komputerowe bazy danych.<br>Pomijając streszczenie menedżerskie, które jest formalną częścią zawierającą podsumowanie całości planu marketingowego, pierwszym elementem takiego planu jest określenie uwarunkowań, w jakich działa czy