są wygórowane. McQuail [1994: 151] ujął je w następujących punktach:<br>- media winny odzwierciedlać język i kulturę współczesną ludzi, którym służą, stosownie do ich doświadczeń życiowych,<br>- media powinny pełnić rolę edukacyjną i wyrażać to, co najlepsze z dorobku kulturalnego narodu,<br>- media powinny popierać oryginalność i twórczość kulturalną.<br>Mediom nie jest łatwo sprostać powyższym oczekiwaniom, zasady rynkowości i wolności nie sprzyjają bowiem pełnieniu misji kulturalnej. Oprócz programów publicznego radia i telewizji, media komercjalne niewiele dbają o realizację wartości wskazanych powyżej norm i standardów. Codzienna praktyka mediów jest nader różna - czasami przekazy spełniają społeczne i kulturalne normy jakości, ale najczęściej od nich odbiegają. Bardziej