FIFA i Coca-Coli. W tym przypadku nagrodą za zwycięstwo jest Puchar Coca-Coli. Rola tej firmy polega przede wszystkim na współuczestniczeniu w finansowaniu imprez sportowych, których organizacja pociąga za sobą duże koszty. <br>W czasie Mundial 78 intensywną reklamę prowadziła również firma kierowana przez Adolfa Dasslera Adidas, znana z produkcji ubiorów i sprzętu sportowego. Hasło reklamowe "&lt;foreign&gt;Adidas - la marca del Mundial&lt;/foreign&gt;" eksponowane w czasie mistrzostw nie było jednak bezpodstawne. Większość bowiem drużyn narodowych uczestniczących w finałowych rozgrywkach na stadionach Argentyny grała w strojach z charakterystycznymi trzema pasami. Spośród 16 finalistów Mundialu 11 drużyn (Argentyna, Francja, RFN, Węgry, Polska, Tunezja, Brazylia, Szwecja