stadium - stadium wyodrębnienia i selekcji komunikatu. Pierwsze ekspozycje komunikatu, ze względu na nieznajomość desygnatu przez odbiorcę i brak intencji odbioru wiadomości, odbierane są fragmentarycznie, a przetwarzanie przebiega na płytkim poziomie nie wymagającym silnego zaangażowania. Problem efektywności w początkowym etapie kampanii polega na osłabieniu wpływu informacji konkurencyjnch i wprowadzeniu komunikatu reklamowego w pole percepcji odbiorcy. Stadium wprowadzające odnosi się do tych ekspozycji przekazu, w czasie których następuje stopniowe pogłębianie poziomu przetwarzania kodowanych informacji, aż do osiągnięcia poziomu pozwalającego na pełne przetwarzanie informacji na poziomie cech semantycznych. W stadium informacyjno-perswazyjnym następuje tworzenie interpretacji treści wiadomości odnoszących się do indywidualnych doświadczeń odbiorcy. Może także