Paloma Picasso, Salvador Dali i Yves Saint Laurent, który jest autorem słynnego stwierdzenia: "Żałuję, że nie ja to wymyśliłem". Jednak nie tylko projektanci chcieli "upiększać" popularną kurtkę. Najpierw hippisi, członkowie motocyklowych gangów, później fani piłki nożnej, muzyki metalowej i country zaczęli przyozdabiać swoje truckery wyszywanymi kwiatami, nazwami zespołów oraz metalowymi ćwiekami. Producent nie pozostał obojętny na tę modę i zaczął oferować ciuchy już tak zmodyfikowane od nowości (haftowane orły, sokoły, podkowy, gitary, frędzle, motocyklowe koła, itp.). Do Polski popularność kurtki LeviŐsa dotarła wraz z muzyką lat 60. Na początku mogli o niej marzyć jedynie ci, którzy mieli rodzinę za granicą albo