neonach można byłoby ustalić z grubsza odbiorcę, do którego się zwracają (w pierwszym wypadku chodziłoby o turystę, w drugim - o potencjalnego członka spółdzielni), to hasło ostatnie zawisa pod tym względem w kompletnej próżni. Kto ma być odbiorcą tej niezaprzeczalnej prawdy, że "jasne, dobre drogi" to "dogodny dojazd"? Użytkownicy tych dróg? Ależ oni wiedzą o tym doskonale. Ich budowniczowie? Ci wiedzą jeszcze lepiej. Powiedzmy jeszcze raz: zarówno poznawcza, jak reklamowa (tę ostatnią teoretyk literatury nazwałby "impresywną" lub "konatywną") funkcja neonów polskich równa się zazwyczaj zeru.<br> Ale im bliżej zera w tych obu dziedzinach, tym bardziej wybujała staje się inna funkcja neonowych komunikatów