Typ tekstu: Książka
Autor: Albin Krzysztof
Tytuł: Reklama
Rok wydania: 2002
Rok powstania: 2000
Autor: Albin Krzysztof
Tytuł: Reklama
Rok wydania: 2002
Rok powstania: 2000
na przekaz reklamowy determinowana jest więc intencją lub
brakiem intencji odbiorcy komunikatu, poziomem zaangażowania wpływającym na jakość przetwarzanej informacji, tendencją do automatycznego albo kontrolowanego przetwarzania informacji, cechami przekazu reklamowego i jego ekspozycji, uprzednimi postawami i stosunkiem odbiorcy wobec desygnatu wiadomości reklamowej, a także liczbą poprzednich ekspozycji komunikatu i ich skutkiem. Czynniki o charakterze indywidualnym, związane z odbiorcą, mają znaczenie drugorzędne z uwagi na dobór grupy docelowej odbiorców komunikatu. Kryteria tego doboru oparte są na uprzednich postawach wobec reklamowanych obiektów oraz wynikają z nadrzędnych założeń strategicznych.
SYTUACYJNE UWARUNKOWANIA ODBIORU WIADOMOŚCI REKLAMOWEJ
Czynniki sytuacyjne stanowią jeden z podstawowych modyfikatorów procesów orientacyjnych. W odniesieniu
brakiem intencji odbiorcy komunikatu, poziomem zaangażowania wpływającym na jakość przetwarzanej informacji, tendencją do automatycznego albo kontrolowanego przetwarzania informacji, cechami przekazu reklamowego i jego ekspozycji, uprzednimi postawami i stosunkiem odbiorcy wobec desygnatu wiadomości reklamowej, a także liczbą poprzednich ekspozycji komunikatu i ich skutkiem. Czynniki o charakterze indywidualnym, związane z odbiorcą, mają znaczenie drugorzędne z uwagi na dobór grupy docelowej odbiorców komunikatu. Kryteria tego doboru oparte są na uprzednich postawach wobec reklamowanych obiektów oraz wynikają z nadrzędnych założeń strategicznych.
SYTUACYJNE UWARUNKOWANIA ODBIORU WIADOMOŚCI REKLAMOWEJ
Czynniki sytuacyjne stanowią jeden z podstawowych modyfikatorów procesów orientacyjnych. W odniesieniu
na przekaz reklamowy determinowana jest więc intencją lub <br><page nr=126> <br>brakiem intencji odbiorcy komunikatu, poziomem zaangażowania wpływającym na jakość przetwarzanej informacji, tendencją do automatycznego albo kontrolowanego przetwarzania informacji, cechami przekazu reklamowego i jego ekspozycji, uprzednimi postawami i stosunkiem odbiorcy wobec desygnatu wiadomości reklamowej, a także liczbą poprzednich ekspozycji komunikatu i ich skutkiem. Czynniki o charakterze indywidualnym, związane z odbiorcą, mają znaczenie drugorzędne z uwagi na dobór grupy docelowej odbiorców komunikatu. Kryteria tego doboru oparte są na uprzednich postawach wobec reklamowanych obiektów oraz wynikają z nadrzędnych założeń strategicznych. <br><tit>SYTUACYJNE UWARUNKOWANIA ODBIORU WIADOMOŚCI REKLAMOWEJ</><br>Czynniki sytuacyjne stanowią jeden z podstawowych modyfikatorów procesów orientacyjnych. W odniesieniu
