trzeba wytwarzać zupełnie nowe produkty, przeznaczone dla tego segmentu nabywców. Czasami wystarczy dokonać zmian w istniejących już produktach. Może to polegać np. na zwiększeniu funkcjonalności opakowań. Niemiecka agencja reklamowa BBDO podjęła badania na temat przydatności reklamowanych przez nią towarów dla nabywców w wieku emerytalnym. W 1994r. powstała specjalna fundacja European Design for Ageing Network, która pośredniczy w nawiązywaniu kontaktów między projektantami produktów i opakowań, przeznaczonych dla ludzi starszych, a producentami, zamierzającymi je wytwarzać. W przypadku działania przedsiębiorstw na rynku Unii Europejskiej 15 krajów ważna jest możliwość standaryzacji produktów, czyli sprzedaży jednakowych jakościowo dóbr na różne rynki. Przesłanką takiego działania jest wprowadzanie