elementu do elementów znajdujących się w stanie dysonansu. <br>&lt;page nr=60&gt;<br>&lt;tit&gt;OBRAZ&lt;/&gt;<br>Konieczność silnego oddziaływania komunikatu reklamowego determinuje ścisłą współzależność obrazowego oraz werbalnego zapisu informacji. Obie formy kodowania mają istotne zalety, jak i silne ograniczenia. <br>Z punktu widzenia przebiegu percepcji komunikatu najistotniejsza różnica dotyczy wpływu przyjętych reguł formalnych organizujących zapis w określonym kodzie. W wypadku wizualnego utrwalania informacji wpływ formy w znacznie silniejszy sposób oddziałuje na procesy dekodowania informacji niż w wypadku zastosowania zapisu werbalnego. Ponadto, reguły formalne typowe dla organizacji tekstu są przedmiotem dłuższej edukacji społecznej i łatwiej nam je przekształcać, kiedy wyniknie taka potrzeba. Proces ten ułatwia także linearny sposób przekazywania informacji. Forma