dociera z opóźnieniem, jest już tylko wiadomością szczątkową. Gdy nie ma innego wyjścia - lepiej uprościć założenia, dotrzeć z komunikatem we właściwym czasie. Spóźnienia rozbijają też spójność współpracy między poszczególnymi działami agencji reklamowej. Praca na wczoraj? Nigdy nie pracujemy na wczoraj... <br>Ukryta koncepcja osobowości klienta polega na świadomym lub nieświadomym przypisywaniu adresatowi reklamy własnych preferencji. Skuteczny przekaz to przekaz oglądany z perspektywy odbiorcy. Przy odpowiednim doświadczeniu możliwe jest budowanie skutecznych strategii opartych na silnej syntezie argumentacji i dużym natężeniu emocji, na podstawie jedynie własnego przekonania. Jednak reklamy tworzonej zgodnie z dokładnym pozycjonowaniem produktu i rozwiniętą argumentacją nie da się wykonać bez odwołania