lub detali istotnych dla tworzenia sugestii chłodu napoju lub świeżości chleba, czego często wymagają założenia strategiczne kampanii. Jednak w innych sytuacjach nadmierne stosowanie ciasnych kadrów i bliskich planów może utrudniać selekcję komunikatu z tła, jeśli wielu twórców mimowolnie wykorzystuje podobne środki formalne. Często sytuacja taka ma miejsce w przypadku kampanii adresowanych do nastoletniego odbiorcy, który wymaga z reguły silnej ekspresji, a jej uzyskanie dzięki operowaniu kadrem jest po prostu łatwiejsze niż przy wykorzystaniu bardziej subtelnych zestawień środków kompozycyjnych. <br>Operowanie kadrem sprzężone jest z wykorzystywaniem stosunków wielkości, głębi i ustalenia linii horyzontalnych domykających kompozycję, głębi ostrości, faktury, pracy światła, koloru oraz typografii