takich odbiorców zapewnią. Otrzymują wówczas od agencji reklamowych lepszy produkt: porównajmy atrakcyjność i oryginalność reklam propagujących np. gumę do żucia i reklam leków na bóle żołądka. Na młodych widzach lepiej zarabiają też media.<br>Koszt reklamy, która dotrze do telewidzów w wieku od 18 do 34 lat, jest przeciętnie trzykrotnie wyższy aniżeli reklamy, którą będą oglądać głównie ludzie ponad pięćdziesięcioletni. Jak sarkastycznie zauważył redaktor pisma Varieté - "ogłoszeniodawcy kupują publiczność jak stado bydła po 2,50 dolara za 1000 sztuk, a lepsze, wyselekcjonowane osobniki nawet do 5 dolarów" [Schiller, 1971: 116].<br>Dla ogłoszeniodawców nie wszyscy odbiorcy, rzeczywiści i potencjalni, są jednakowo wartościowi. Część