jest istotne, ponieważ walka konkurencyjna jest prowadzona zazwyczaj wewnątrz tych grup; konkurencja między grupami jest rzadkością.<br>Na rynku krajów Unii Europejskiej można zaobserwować różne czynniki, które powodują nasilenie się konkurencji między firmami w wielu branżach (sektorach). Można do nich zaliczyć:<br>- nadwyżkę podaży w stosunku do popytu,<br>- zmniejszające się koszty przestawiania asortymentu produkcji,<br>- wzrost barier wyjścia z rynku,<br>- wzrost liczby konkurujących przedsiębiorstw.<br>Nasycenie rynku jest cechą charakterystyczną wielu branż, zwłaszcza w przemyśle stalowym, produkcji detergentów, w branży farmaceutycznej i w sektorze bankowym.<br>Liberalizacja i znoszenie wszelkich ograniczeń między krajami Piętnastki prowadzi do nasilenia się konkurencji cenowej, co odczuwają zwłaszcza przedsiębiorstwa działające dotychczas