Typ tekstu: Książka
Autor: Albin Krzysztof
Tytuł: Reklama
Rok wydania: 2002
Rok powstania: 2000
Autor: Albin Krzysztof
Tytuł: Reklama
Rok wydania: 2002
Rok powstania: 2000
czynnikiem charakterystycznym dla konwencji procesu reklamy jako gatunku komunikacji masowej.
W literaturze poświęconej problematyce klasycznej reklamy i marketingu wyróżnia się trzy podstawowe fazy przebiegu kampanii reklamowej:
1, stadium wprowadzające,
2, stadium informacyjno-perswazyjne,
3, stadium przypominające.
Ze względu na istotny wpływ konkurencyjnych komunikatów reklamowych oraz zakłócenia odbioru o charakterze sytuacyjnym celowe wydaje się wprowadzenie czwartego stadium - stadium wyodrębnienia i selekcji komunikatu. Pierwsze ekspozycje komunikatu, ze względu na nieznajomość desygnatu przez odbiorcę i brak intencji odbioru wiadomości, odbierane są fragmentarycznie, a przetwarzanie przebiega na płytkim poziomie nie wymagającym silnego zaangażowania. Problem efektywności w początkowym etapie kampanii polega na osłabieniu wpływu informacji konkurencyjnch
W literaturze poświęconej problematyce klasycznej reklamy i marketingu wyróżnia się trzy podstawowe fazy przebiegu kampanii reklamowej:
1, stadium wprowadzające,
2, stadium informacyjno-perswazyjne,
3, stadium przypominające.
Ze względu na istotny wpływ konkurencyjnych komunikatów reklamowych oraz zakłócenia odbioru o charakterze sytuacyjnym celowe wydaje się wprowadzenie czwartego stadium - stadium wyodrębnienia i selekcji komunikatu. Pierwsze ekspozycje komunikatu, ze względu na nieznajomość desygnatu przez odbiorcę i brak intencji odbioru wiadomości, odbierane są fragmentarycznie, a przetwarzanie przebiega na płytkim poziomie nie wymagającym silnego zaangażowania. Problem efektywności w początkowym etapie kampanii polega na osłabieniu wpływu informacji konkurencyjnch
czynnikiem charakterystycznym dla konwencji procesu reklamy jako gatunku komunikacji masowej. <br>W literaturze poświęconej problematyce klasycznej reklamy i marketingu wyróżnia się trzy podstawowe fazy przebiegu kampanii reklamowej: <br>1, stadium wprowadzające, <br><page nr=120><br>2, stadium informacyjno-perswazyjne, <br>3, stadium przypominające. <br>Ze względu na istotny wpływ konkurencyjnych komunikatów reklamowych oraz zakłócenia odbioru o charakterze sytuacyjnym celowe wydaje się wprowadzenie czwartego stadium - stadium wyodrębnienia i selekcji komunikatu. Pierwsze ekspozycje komunikatu, ze względu na nieznajomość desygnatu przez odbiorcę i brak intencji odbioru wiadomości, odbierane są fragmentarycznie, a przetwarzanie przebiega na płytkim poziomie nie wymagającym silnego zaangażowania. Problem efektywności w początkowym etapie kampanii polega na osłabieniu wpływu informacji konkurencyjnch
