wyższe ceny na dany produkt (np. bez rabatów, na krótszy termin, wyższe oprocentowanie itp. ), mogą poczuć się gorzej traktowani i zrezygnować z usług banku. Dlatego zaleca się stosować różnicowanie cen z umiarem i koncentrować się przede wszystkim na różnicowaniu oferty banku, tj. na wprowadzaniu nowych rodzajów usług dla klientów. Polityka cenowa banków może także polegać na oferowaniu po stosunkowo niskich cenach niektórych produktów podstawowych (np. niskie opłaty za prowadzenie rachunków rozliczeniowych), zakładając, że są to produkty promujące pozostałą ofertę banku. Korzystanie z nich ma zachęcić klienta do skorzystania także z innych usług banku.<br>Istotne znaczenie dla określania polityki cenowej banku mają