rozrywki Bertelsmanna jako rynek testowy dla produktów, które podlegają globalizacji i zyskują charakter ogólnoświatowy.<br>W Europie jest widoczny rozwój telewizji satelitarnej i sieci kablowych. Przeciwnie niż w USA, w Europie zainwestowano duże sumy w satelitarną technikę przekazu bezpośredniego, której konkurencyjność może jeszcze wzrosnąć dzięki zastosowaniu techniki cyfrowej. Nowe satelitarne kanały cyfrowe mogą w przyszłości stanowić zagrożenie dla sieci kablowych w takich krajach, jak Wielka Brytania i Francja, gdzie nie są one silnie rozwinięte. Natomiast w Belgii, Holandii i Niemczech, gdzie dominują sieci kablowe, dzięki wprowadzeniu satelitarnego przekazu cyfrowego, nowi konkurenci uzyskają dostęp do rynku. Charakteryzując nowoczesne środki przekazu promocyjnego, które można