jak i selekcyjna funkcja procesu uwagi decyduje o jakości odbioru. Znaczenie stanu skupienia uwagi na wiadomości oraz wzrost stanu jej koncentracji są najistotniejsze w czasie pierwszych ekspozycji wiadomości. Ukierunkowanie motoryczne receptorów decyduje zarówno o wyodrębnieniu z otoczenia samego percepowanego obiektu, jak i jego strukturalnych części. W stosunku do przekazów reklamowych decydować będzie ono zarówno o kontakcie odbiorcy z kanałem informacyjnym, jak i przetwarzaniu poszczególnych elementów wiadomości. Wskazuje to na istotną rolę reguł formalnych porządkujących elementy zapisywane w różnych kodach i stwarza możliwości zwiększania stanu koncentracji uwagi na elementach wiadomości najistotniejszych ze strategicznego punktu widzenia. <br>Funkcja wzrostu koncentracji uwagi zmniejsza się, gdy