Jednak reklamy tworzonej zgodnie z dokładnym pozycjonowaniem produktu i rozwiniętą argumentacją nie da się wykonać bez odwołania się co najmniej do jakościowych badań preferencji grupy docelowej. <br>Myślenie krokowe sprzeczne jest ze strukturą strategii reklamowej. Skuteczność strategii jest pewnym spójnym zespołem argumentów, a to, że zapisywane są one w różnych komunikatach, docierają z różnych źródeł i w różnym czasie, z perspektywy odbiorcy nie ma odrębnego znaczenia. Liczy się efekt końcowy. Myśląc o budowaniu przekazu, kolejnego przekazu i jeszcze następnego przekazu rozbijemy spójność obrazu produktu, ciągłość komunikacji i efekt synergii. Przed podjęciem decyzji, określającej zapis poszczególnych komunikatów, należy mieć jasno sprecyzowane poglądy na