rynku, muszą być rentowne. Wprawdzie nadal istnieją środki komunikowania reprezentujące organizacje społeczne o niekomercyjnym charakterze (np. związki zawodowe, katolickie stowarzyszenia itp.), lecz nie odgrywają one głównej roli wśród mediów masowych.<br>Środki masowe w kapitalizmie nie mogą w zasadzie liczyć na dofinansowanie, ich głównym źródłem dochodu musi być sprzedaż. W myśl doktryny liberalnej regulacja rynkowa gwarantuje jednocześnie i niezależność mediów masowych, i reprezentację dominujących nurtów opinii publicznej. Tak istotnie było w epoce przed umasowieniem prasy, kiedy utrzymywała się ona wyłącznie z wpływów z prenumeraty i sprzedaży pojedynczych egzemplarzy, a inne jej dochody (m. in. z ogłoszeń) były marginalne. Wówczas jednak wysoka cena