ważności desygnatu głównego oraz tendencji do unikania informacji klasyfikowanych przez odbiorcę jako przekazy reklamowe lub nadmiernego wobec nich krytycyzmu, efektywność percepcji zależeć będzie od tych elementów struktury wiadomości, które ulec mogą dekodowaniu na poziomie automatycznym. Zależeć też będzie to od desygnatów, które ze względu na główne cele kampanii pełnią rolę drugorzędną, lecz z perspektywy odbiorcy oceniane są jako ważne lub atrakcyjne. <br>Istnienie powyższych zależności potwierdziły, między innymi, badania Britta, Adamsa i Millera. Rodzinom o typowej strukturze eksponowano 1000 komunikatów reklamowych. Najtrwalej zapamiętane były komunikaty zawierające silne natężenie cech fizycznych informacji, czyli: głośność, jasność i proste relacje wielkości i kształtu, które umożliwiały