musi być efektem jednokrotnego komunikowania się, np. w sytuacji gdy uwaga odbiorcy jest rozproszona lub gdy narażony jest na trudności związane z odbiorem wiadomości. W niektórych przypadkach proces komunikacji wiąże się z nadawaniem wiadomości fałszywych. Wynika to z dążenia nadawcy do wywołania u odbiorcy wrażenia o wyrównaniu ilości informacji, jaką dysponuje nadawca i odbiorca, chociaż nie jest to prawdą. Wiadomość jest efektem ukształtowanej postawy nadawcy, podobnie jak wybór adresata komuniktu oraz jego wpływu na postawę do desygnatu tej wiadomości. <br>Postawa odbiorcy wobec treści, jakie przekazuje nadawca, jest kształtowana w trakcie procesu komunikowania się. Wpływ nadawcy na tworzoną postawę odbiorcy zależny jest