prostych stwierdzeń. Rozbudowywanie formy lub kontekstu będzie, w tym przypadku, argumentacją konkurencyjną wobec podstawowego przesłania wiadomości. Lepsze zabije dobre. Jeśli natomiast argumenty są mało znaczące lub tożsame z argumentacją konkurencji - wtedy warto koloryzować. Może to spowodować korzystną dla nas interpretację, która będzie zależeć od związków między niezbyt konkurencyjnymi argumentami i efektowną formą. <br>Zmiany w strukturze tekstu. Ponieważ skupienie uwagi odbiorcy, z reguły jest niewystarczające, struktura tekstu powinna więc być podporządkowana silnym regułom scalającym. W przeciwnym razie wypowiedź może stracić sens. <br>Powtarzanie argumentów. Przy pracy nad tekstem nie należy lekceważyć wpływu pamięci na procesy decyzyjne związane z zakupem. Jeśli pozwala na to