relacji formalnej, opartej na rymie i rytmie. Wszystkie te slogany noszą charakter zobowiązania lub dyrektywy, podając przyczynę, pozwalają na konkretne określenie ich gwarancji lub autetyzmu. <br>Nie są więc obietnicą bez pokrycia, która najczęściej wywołuje sceptycyzm. Są pojemne. Mogą więc wiązać ze sobą znaczenia zmieniających się w czasie elementów wiadomości. Są efektywne zarówno na poziomie percepcji opartej na skojarzeniach, jak i rozbudowanych związkach logicznych. Ale mają jedną wadę: są to wielkie pomysły, które zdarzają się niezwykle rzadko. Do ich powstania potrzeba czegoś więcej niż zrozumienia relacji znaczeń, emocji, sytuacji użycia produktu i technik efektownych zestawień formalnych. <br>Jakie zasadnicze błędy popełnić można przy