Weissa [1951] dowiodły, że ocena wiarygodności komunikatora ma istotne, choć raczej krótkotrwałe, znaczenie dla akceptacji treści przekazu. Warto w tym miejscu przypomnieć, że wiele badań, tak krajowych jak i zagranicznych, wskazuje na telewizję jako środek cieszący się największym zaufaniem publiczności masowej.<br>Analiza korzystania ze środków masowych musi więc uwzględniać stopień ekspozycji, strukturę procesu komunikowania, motywację oraz zaufanie odbiorców wobec komunikatora. Z kolei każdą z tych płaszczyzn można rozważać w kategoriach czterech zmiennych: wieku, pozycji w cyklu życiowym; ograniczeń społeczno-strukturalnych; czynników socjalizacji (innych niż same przekazy) oraz procesu uczenia się [McLeod i O'Keefe, 1972].<br>Pierwsza zmienna wskazuje na związek zachowania się