oparty na prostej analogii znaczeń. Jeśli pojawia się określona przyczynowość, decydującą rolę pełni zapis tekstowy. Sytuacja ta powoli zmienia się na skutek adaptowania języka reklamy przez klasyczne media. Widoczne jest to w coraz bardziej agresywnej konstrukcji pierwszych stron gazet codziennych. Co w takim razie wyróżnia komunikatywny tekst reklamowy? Na przyklad etapowy przebieg percepcji zgodny z modelem AIDA, a więc zauważenie, zaciekawienie, wzrost emocjonalnego zaangażowania oraz planowanie działań związanych z treścią tekstu. Aby osiągnąć ten efekt, warto pamiętać o zbiorze określonych kryteriów ukierunkowujących tekst. Ich stosowanie powinno uwzględniać etap zaawansowania kampanii reklamowej oraz specyfikę pozycjonowania produktu. Niżej przedstawione kryteria konstrukcji tekstu reklamowego