wiadomości, co z jednej strony umożliwia kojarzenie go z pozytywną reakcją na żart - z drugiej zaś obiektywizuje go - a więc pozwala pozostać mu piwem. Eksponowanie produktu poprzez proste zestawienie umożliwia także prezentacje jego opakowania w rozmiarze, który pozostawia czytelną etykietę butelki piwa. Etykieta bezalkoholowego gatunku piwa "Bosman" jest różna od etykiet używanych w tym czasie przez producenta dla oznaczania klasycznych gatunków. Zabieg ten pozwala zachować ironię całej wiadomości w odniesieniu do problemów "bezalkoholowości" oraz przedstawiać produkt oznaczany jako bezalkoholowy przy wnikliwej percepcji plakatu. Oprócz niebanalnej konstrukcji wiadomości na poziomie semantycznym "Bosman" to kampania niebywale spójna i mająca przy tym strukturę gwarantującą