era mediów wyspecjalizowanych [Peterson,1960]. W każdym razie wyjaśnia ona mocną pozycję prasy lokalnej, utrzymującej się z reklamy miejscowych usług i sklepów.<br>Ekonomika radia i telewizji jest bardziej złożona niż prasy. Są to środki wymagające olbrzymiego zaplecza tak programowego, jak i techniczno-przekaźnikowego. Dobry program telewizyjny, serial, audycja rozrywkowa czy film fabularny wymaga zaangażowania ogromnych środków finansowych, dlatego np. w USA, mimo regulacji antytrustowej, sieci telewizyjne - ABC, NBC, CBS, FOX - opanowały narodowy rynek telewizyjny, pozostawiając regionalnym stacjom rozpowszechniającym ich programy jedynie przygotowywanie lokalnych dzienników telewizyjnych i nadawanie starych programów filmowych. <br>Ekonomiczna rola reklamy nie sprowadza się tylko do gwarantowania ogromnych zysków środkom