jako prawnie działające organy kontroli. Natomiast wpływ publiczności jest całkowicie odmienny; oddziałuje ona na treść i formy przekazów w sposób pośredni - akceptując bądź, przeciwnie, odrzucając pewne z nich. W ten sposób w ostatniej instancji decyduje o ich finansowym wyniku. Środowisko zawodowe wpływa na środki komunikowania zarówno w formie pozytywnej - poprzez formowanie i utrwalanie standardów zawodowych, jak i w formie negatywnej - poprzez ośmieszanie i zwalczanie pewnych osób i pewnych przekazów. Szczególne znaczenie dla działania mediów masowych ma regulacja ze strony sił politycznych i ekonomicznych. Regulacja polityczna realizuje się bezpośrednio przez powiązania personalne świata polityki i mediów masowych, ekonomiczna zaś przez wspomniane wyżej