do danej sytuacji komunikacyjnej, żeby nie powiedzieć zaskakujących i oryginalnyh, w dobrym sensie tego słowa. <br>&lt;tit&gt;SELEKCJA Z TŁA I DOTARCIE KOMUNIKATU&lt;/&gt;<br>Projektując część wizualną wiadomości, należy zdawać sobie sprawę z konsekwencji, jakie powodować będzie podjęcie konkretnych decyzji dla percepcji całej wiadomości. Jedną z podstawowych kwestii są wybory związane z określeniem formy komunikatu na poziomie jej cech bazowych - a więc dotyczących podziału płaszczyzny lub przestrzeni emisyjnej. Podział ten będzie decydować o tym, czy wiadomość zostanie zauważona, zadecyduje o jej pojemności, a także o ciągłości między poszczególnymi komunikatami kampanii reklamowej. O rozpoznawalności wiadomości decyduje przede wszystkim bazowa struktura layoutu związana także ze sposobem