koniecznością stosowania źródeł światła o dużej mocy, stosowaniem światła błyskowego ze względu na jego temperaturę barwową, operowaniem jednym punktem widzenia oraz jednym momentem czasowym. Fotografia reklamowa operuje więc w specyficznych skalach wielkości, dokładności, zakresie zmienności oraz uwzględniać musi niezwykle ostre reżimy techniczne, jakich wymaga jej późniejsze utrwalenie drukiem. Jurewicz definiuje funkcję oświetlenia jako czynnika decydującego o ekspresji, tle emocjonalnym, stosunków przestrzennych oraz hierarchii istotności poszczególnych elementów warstwy wizualnej przekazu reklamowego. Określa kolor, walor i przejrzystość obrazu. Jest to środek formalny współwystępujący z operowaniem perspektywą, pojemnością kadru, ostrością, aranżacją planu oraz kątem ustawienia kamery w tworzeniu ekspresji obrazu. Światło decyduje także o