i nie bezpośredni. Nawet nadawanie globalne nie jest prostym procesem: może to być rozpowszechnianie, np. kontakt między sąsiadami (Kanada-USA) albo kontakt między dawnymi koloniami. Zazwyczaj programy zagraniczne są rozpowszechniane przez media narodowe, np. w każdym kraju telewizja nadaje wiele programów amerykańskich, jednak kontekst zmienia ich wymowę i charakter. <br>Proces globalnego przepływu modyfikuje wiele czynników. Mogą na niego wpływać różnice i podobieństwa języków, jak w przypadku krajów Ameryki Południowej. Siła rodzimego przemysłu medialnego jest też ważna, bo słabsze kulturowo kraje łatwiej stają się sferą eksportu kultury amerykańskiej. Narodowa polityka kulturalna może ograniczyć stopień wpływu obcej kultury, np. znany jest opór Francji