następuje zmiana rozmieszczenia ilości informacji między nadawcą a odbiorcą. <br>4, stan powstały po przebiegu komunikacji powinien być zgodny z intencją nadawcy. <br>5, idealny proces komunikacji powinien dążyć do wyrównania ilości informacji między nadawcą a odbiorcą. <br>6, nadawanie wiadomości powinno być interpretowane w kategoriach motywów i postaw nadawcy wobec odbiorcy przekazu i/lub desygnatów przekazu. <br>Mimo iż wiele z aktów komunikowania się, które podejmujemy, służy samemu kontaktowi i jego emocjonalnym następstwom, w klasycznym przypadku komunikacja wymaga istnienia powodu, dla którego osoby biorące w niej udział, decydują się na wymianę informacji. Samo istnienie motywu nie jest wystarczające, ponieważ w przypadku zbyt dużej różnicy stanowisk