podobieństwa przykładowy odbiorca, który zdecydował się na kupno lodów w stoisku oznaczonym elementami barwy niebieskiej, tworzących określony rytmicznie porządek wizualny, może ze zdziwieniem zauważyć, że trafił do stoiska, gdzie sprzedają śledzie. Zakup nie nastąpił z powodu zastosowania przez dwie firmy zbliżonego rdzenia elementów identyfikacji. <br>Równie ciekawym przykładem jest ewolucja rdzenia identyfikacji sprzętu komputerowego. Na początku lat 90. wynikała ona w sposób naturalny z adaptowanej stylistyki oznaczania produktu, adresowanego do użytkowników profesjonalnych. Była ona jednak nieatrakcyjna i często niezrozumiała dla przeciętnego użytkownika. Zaczęła więc stopniowo ulegać zmianie. W efekcie przełożono chłodny profesjonalizm na identyfikację przedstawiającą proste formy geometryczne, żywą kolorystykę oraz przystępny