potrzebne są opinie znajomych, ekspertów, wpływ marki lub życzliwa opinia kompetentnego sprzedawcy. Reklama jest więc uzupełniana przez formy komunikacji opartej na kontakcie bezpośrednim. <br>Fakty te skłaniają do rozróżnienia co najmniej dwóch jakościowo odrębnych typów strategii reklamowych: strategii odnoszących się do produktów, których nabycie wymaga jedynie decyzji automatycznych (np. produktów zakupu impulsywnego lub nawykowego) oraz strategii reklamujących produkty, związanych z zakupem opartym na decyzjach racjonalnych. Kampanie, realizujące powyższe strategie, różnią się zasadami konstrukcji przekazów. Inne są też wykorzystywane kanały medialne, częstotliwość dotarcia informacji oraz związki z pozostałymi elementami promotion- oraz marketing-mix. <br>Do określenia mechanizmów reklamy na ich komunikacyjnym poziomie istotne jest