czego szczególnie ważnym przejawem jest wprowadzenie zasad Jednolitego Rynku Wewnętrznego.<br>Jego koncepcja została stworzona w połowie lat osiemdziesiątych. Wynikała ona z uświadomienia sobie przez polityków i przedsiębiorców tych krajów pogorszenia się konkurencyjności firm europejskich na rynku międzynarodowym. Powstało wówczas pojęcie "eurosklerozy", które dobrze oddawało istniejącą sytuację. Zwracano uwagę na niewielką innowacyjność europejskiego przemysłu w porównaniu z przemysłami Japonii i USA. Tę sytuację przedstawia rys.3.<br>Na rysunku widać, że różnego rodzaju ograniczenia oznaczały dla przedsiębiorstw konieczność działania na wielu różniących się od siebie rynkach i podejmowania zróżnicowanych decyzji marketingowych. Ograniczona była możliwość powstawania korzyści skali, wysokie były również koszty wejścia na