ten produkt, oznakowany marką, i jak określają zasięg jej funkcjonowania w porównaniu z markami konkurencyjnymi, do jakiego stopnia podobne są segmenty konsumentów, czy ta sama marka może być stosowana w kilku krajach.<br>Osobowość marki i jej cechy wpływające na psychologiczne, z punktu widzenia nabywcy, różnicowanie produktu - jakie symbole są stosowane, jaki jest styl reklamy, czy marka jest kojarzona z jakąś konkretną osobą, rekomendującą produkty nią oznakowana i czy te osoby są znane w wielu krajach. Takie konstanse promocyjne, jak cowboy Marlboro, tygrys kojarzony z marką Esso oraz gwiazdy filmu, występujące w filmach reklamujących mydło Lux, mają szeroki zasięg oddziaływania, natomiast inne symbole