przymiotników, które później nieustannie trzeba uzasadniać. Nie ma też nic gorszego od frazy złożonej z przymiotników będącej równocześnie prostym stwierdzeniem. Najczęściej staje się ona truizmem już przy pierwszym odbiorze. Najlepszych na świecie tzw. "oryginalnych jakości" jest zatrzęsienie. Duże niebezpieczeństwo wiąże się również z budowaniem sloganów o negatywnym ładunku emocjonalnym. Nawet jeśli są doskonałe przy pierwszym odbiorze - po wielokrotnym wykorzystaniu, interpretowany jest ich negatywny rdzeń emocjonalny. A ponieważ slogan oznacza komunikat, a komunikat obraz produktu, zaś obraz produktu - produkt, z reguły wcześniej czy później pojawią się kłopoty. Stosowanie sloganów, zawierających negatywne emocje, bywa natomiast efektywne przy kampaniach o krótkim cyklu życia. Gdy jednak