względu na silne ograniczenie pojemności komunikatu reklamowego oraz wysokie koszty jego emisji istotna jest kwestia maksymalnego efektywnego zapisu treści wiadomości w poszczególnych jej warstwach. Dla osiągnięcia spodziewanego efektu oraz rozłożenia argumentacji w poszczególnych komunikatach w sposób gwarantujący zwiększanie zainteresowania odbiorcy docierającym przekazem, warto określić całość argumentacji, jaka ma stanowić treść kampanii, zanim przystąpi się do określania struktury poszczególnych przekazów. Umożliwia to osiągnięcie zarówno treściowej, jak i formalnej spójności między wiadomościami tworzącymi kampanie. Pozwala to także na synchronizację jakości określonych informacji ze sposobem jej zapisu, ponadto oznacza też wybór optymalnego układu kodów, jakim dysponuje określone medium do zapisu poszczególnych typów informacji. <br>Zbiór