Stopień tego prawdopodobieństwa jest w znacznej mierze określany jakością oraz częstotliwością efektywnego dotarcia do odbiorcy komunikatów reklamowych. Kreując więc wpływ reklamy na proces decyzji, należy zadbać o zwiększenie dostępności tych kategorii, które w sytuacji zakupu sprzyjać będą ukierunkowaniu ostatecznego wyboru, zgodnie z intencją nadawcy komunikatu. <br>Drugim, oprócz wpływu kategorii dostępności, kardynalnym dla analizy związku reklamy z podejmowaniem decyzji o zakupie czynnikiem, jest tak zwany efekt ekspozycji opisany przez Roberta Zajonca. Wiąże się on z wpływem częstotliwości kontaktu z obiektem lub informacjami o nim na proces powstawania ocen odnoszących się do tego obiektu. Rozpoznawanie oraz identyfikowanie go jako fakt znany powoduje powstawanie