jesteśmy smakoszami piwa (czyli nie wiemy dokładnie, czego naprawdę chcemy) i jesteśmy skłonni kupić butelkę, nie tracąc czasu na detale. Dostrzegamy półkę, na której stoją różne gatunki piwa. Początkowo widzimy głównie półkę, potem rząd butelek z jakimiś naklejkami. Później, kiedy odrobinę silniej skupimy uwagę i uważniej się przyglądamy, w pierwszej kolejności dostrzegamy te produkty, których opakowania znamy z oglądanych przypadkiem reklam. Ponieważ nie możemy obejrzeć wszystkiego naraz, w efekcie zaczynamy brać pod uwagę stosunkowo niewielką liczbę etykiet, a więc rodzajów piwa (najczęściej 3 lub 4), pozostałe etykiety nie podlegają dalszej selekcji, po prostu subiektywnie nie istnieją - są jakąś plamą, mniej lub