informacji z otoczenia: odbioru, dekodowania, interpretacji i reakcji na docierającą informację. Proces odbioru przekazu reklamowego opisywany jest w literaturze ekonomicznej w sposób globalny i nie uwzględnia procesów poznawczych, emocjonalnych i motywacyjnych modyfikujących odbiór i interpretację informacji kodowanych w przekazie reklamowym. Dotyczą one zakłóceń sytuacji odbioru o charakterze sytuacyjnym, różnego stopnia koncentracji uwagi odbiorcy w zależności od stopnia znajomości treści wiadomości, zmiany oceny ważności komunikatu oraz zaangażowania w odbiór wiadomości, wpływu zbioru postaw odnoszących się do treści wiadomości oraz odmiennych jakości w przetwarzaniu informacji w kolejnych etapach kampanii reklamowej. <br>W odniesieniu do celów zakładanych przez nadawcę, ich realizacja w wyniku komunikacji opartej