w nich swoje materiały (głównie ogłoszenia i reklamy), <br>- publiczność, sprawującą społeczny patronat nad działalnością mediów masowych i ostatecznego decydenta o ich istnieniu,<br>- ekspertów, służących swymi wiadomościami praktycznej działalności mediów masowych (badania opinii, kolportażu itp.).<br>Z kolei wewnętrzne podmioty kontroli obejmują, m.in: <br>- właścicieli i menedżerów, jako osoby bezpośrednio odpowiedzialne za konkretną realizację zadań nałożonych na środki komunikowania,<br>- pracowników merytorycznych, wykonujących zadania programowe,<br>- środowisko zawodowe, tzn. kolegów i konkurentów, <br>- personel pomocniczy, dostarczający dodatkowych informacji, opracowujący materiały itp.<br>Oczywiście, znaczenie tych podmiotów nie jest jednakowe, różny jest także zakres ich uprawnień, zasady sprawowania kontroli, wreszcie różne są pełnione przez nie funkcje. Władze państwowe