stracony czas. W krajach Europy Zachodniej są to ludzie dosyć zamożni, których stać na zaspokajanie zróżnicowanych potrzeb. Przykładowo, w Niemczech w 2000r. do osób liczących ponad 65 lat będzie należała aż jedna czwarta krajowych zasobów pieniężnych.<br>Ludzie starsi często bardzo aktywnie zachowują się na rynku, dokładnie porównują jakość i ceny konkurujących ze sobą produktów. Ponad 60% z nich czyta prasowe ogłoszenia reklamowe i materiały reklamowe typu direct mail, które są im przysyłane do domów.<br>W krajach Unii Europejskiej do końca lat osiemdziesiątych liczba ludności czynnej zawodowo zwiększała się i jednocześnie obniżała się przeciętna jej wieku. W latach dziewięćdziesiątych liczba tej grupy