jednolita, jest indywidualizowana i ma charakter poufny. Oprócz ceny podstawowej znaczenie mają tu jeszcze szerokość i głębokość oferty banku, wielkość kwot kredytowych oraz fachowość i szybkość dokonywanych operacji finansowych.<br>Należy jednak podkreślić, że nadmierne różnicowanie cen dla klienta masowego (poprzez kombinację różnych jej elementów dla jednego produktu) może powodować negatywne konsekwencje. Na przykład klienci, wobec których bank stosuje wyższe ceny na dany produkt (np. bez rabatów, na krótszy termin, wyższe oprocentowanie itp. ), mogą poczuć się gorzej traktowani i zrezygnować z usług banku. Dlatego zaleca się stosować różnicowanie cen z umiarem i koncentrować się przede wszystkim na różnicowaniu oferty banku, tj. na