pokazu są treścią kluczową, a które stanowią jej tło? Pytanie to tylko pozornie jest proste. Aby na nie odpowiedzieć, warto mieć jasną świadomość co do tego, kto będzie podejmował decyzje o ewentualnym zakupie oraz kto płacić będzie za nabywaną kreację. No i w jakim będzie nastroju. <br>Dla tych, którzy finansują kreację kampanii reklamowej jest ona bez wątpienia jakością niezwykle istotną. Reklama jest droga i powoduje określone konsekwencje. Nie istnieją kampanie neutralne - odwołując się do mechanizmów reklamy albo rzeczywiście zyskujemy, albo istotnie tracimy. Dla odbiorcy problem ten przedstawia się dokładnie odwrotnie. Aż do momentu, kiedy ulegnie wpływowi pierwszych skutecznie docierających komunikatów. Pierwsze