oraz masowa publiczność, którą media skutecznie przyciągają, a która w konsekwencji podlega manipulacyjnym zamysłom ich dysponentów.<br>Socjologowie końca XIX i początku XX wieku dobrze zdawali sobie sprawę z wielkiej transformacji, jakiej doświadczały ówczesne amerykańskie i europejskie społeczeństwa (tu można wskazać na koncepcje Tönniesa, Webera, Durkheima, Parka). Było nią przejście od lokalności i małej grupy sąsiedzkiej do wielkich społeczeństw narodowych i skali globalnej, od społeczności wiejskich do miejskich, od wspólnoty do zrzeszenia. <br>W obliczu narastających problemów zbrodni, prostytucji, osamotnienia można było bez trudu dostrzec negatywne aspekty mediów oraz wykazywać, że prasa, film i inne formy kultury popularnej (muzyka, komiksy, książki) są czynnikami