że tożsamość kulturowa jest pochodną wspólnie przeżywanych przekazów mediów masowych.<br>Gerbner twierdzi, że telewizja jest odpowiedzialna za podstawowy proces "kultywacji" i "akulturacji" wartości, zgodnie z którymi ludzie są systematycznie zaznajamiani z selektywnym widzeniem spraw społecznych w niemal każdym aspekcie swego życia, które odpowiednio kształtuje ich postawy i światopogląd. <br>Nowszą teorię mass mediów i zmiany społecznej, pochodną od McLuhana i po części od Goffmana, stworzył Meyrowitz [1985]. Głosi ona, że wszechobecność elektronicznych mediów zmieniła zasadniczo świadomość społeczną przez obalenie podziałów przestrzeni społecznych, tak typowych dla minionych epok. Tradycyjnie ludzkie doświadczenie było ograniczone przez zajmowaną pozycję, pełnioną rolę czy przez sytuacje społeczne, wyraźnie rozdzielone