kulturowych na zachowanie się nabywców na rynku i konsekwencji wynikających z tego dla przedsiębiorstw tam działających może być zwyczaj konsumpcji piwa produkcji lokalnej w Niemczech, co stanowi istotną barierę wejścia dla innych producentów. Doświadczył tego Guiness podejmując próby wejścia ze swym piwem na rynek niemiecki.<br>Uwarunkowaniami kulturowymi tłumaczy się też mierny sukces przedsięwzięcia Eurodisneyland pod Paryżem. Francuzi będący narodem indywidualistów, nie lubą spędzać czasu w ten sposób, że kierują się do jednego miejsca, gdzie są "prowadzeni za rękę" i zwiedzają jakieś obiekty oprowadzani przez przewodnika.<br>Przedstawiając otoczenie kulturowe marketingu w krajach Unii Europejskiej warto jeszcze zwrócić uwagę na taki czynnik, jak