Polska Południowa. Tam gdzie znajdowali się ludzie zainteresowani sprawa i kompetentni - oni i placówki, w których działali, angażowali się w badania. Dokumentowali łowickie - Henryk i Jadwiga Światkowscy, rzeszowskie - Franciszek Kotula, Wielkopolskę Stanisław Błaszczyk. W Instytucie Sztuki plastyka kultowa zajęła się Anna Kunczyńska-Iracka, a twórczością nieprofesjonalna Aleksander Jackowski. Organizowano konkursy, muzea zakupywały eksponaty. Jeśli wielu ważnych zabytków nie pozyskano, to nie z powodu braku pieniędzy, ale zawężenia stosowanych kryteriów, a także inercji pracowników. Pomoc okazywał też dysponujący sporymi możliwościami wydział sztuki ludowej w Ministerstwie Kultury i Sztuki. <br>Wyniki badań publikowano w piśmie "Polska Sztuka Ludowa" (później: "Konteksty. Polska Sztuka Ludowa"), które