postrzeganym wzrostem brutalizacji życia społecznego. Także nowe zjawiska, np. terroryzm, są łączone z nierozważnym działaniem mediów. Jednocześnie media, a zwłaszcza telewizja, są nadal uznawane za forum krzewienia pokojowych i uniwersalnych zasad etycznych w umysłach ludzi.&lt;/&gt;<br><br>&lt;div&gt;&lt;tit&gt;PODSTAWOWE RÓŻNICE UJĘĆ TEORETYCZNYCH&lt;/&gt; <br>Działanie i oddziaływanie mediów jest tak złożone i wielopłaszczyznowe, że wręcz narzuca przyjęcie różnych perspektyw i stanowisk teoretycznych. W sferze teorii relacji pomiędzy mediami a społeczeństwem można wyróżnić dwie osie orientacji (spojrzeń) badawczych.<br><br>&lt;gap&gt;<br><br><br>Pierwsza oś oddziela "mediocentryczność" od "socjocentryczności", przy czym spojrzenie mediocentryczne przypisuje większą autonomię i siłę komunikowaniu medialnemu niż czynnikom społecznym oraz koncentruje się na sferze medialnej; z kolei spojrzenie